- 著者 川島 蓉子
- 定価： 円 （本体円＋税）
- 発売日：
- 2021年09月02日
- 判型：
- 四六判
- 商品形態：
- 単行本
- ページ数：
- 280
- ISBN：
- 9784046051080
ブランドはもはや不要になったのか 「安くても買わない」時代に企業が見直すべきこと
- 著者 川島 蓉子
- 定価： 円 （本体円＋税）
- 発売日：
- 2021年09月02日
- 判型：
- 四六判
- 商品形態：
- 単行本
- ページ数：
- 280
- ISBN：
- 9784046051080
大手ブランドも次々倒産する中、生き残るブランドの条件とは？
ブランドを取り巻く環境が大きく揺らいでいる。これはしかし、今に始まったことではなく、バブル経済の崩壊の頃を端緒に、リーマンショック、東日本大震災、コロナ禍を経て段階的に進んできたものだ。
米国の老舗百貨店「ニーマンマーカス」、人気セレクトショップの「バーニーズニューヨーク」、ファストファッションの雄「ファーエバー21」、そして「レナウン」の経営破綻など、アパレル業界の不振、激震が大きく報じられている。そして言うまでもなく、ブランドとはアパレル業界に固有のものではなく、あらゆる業界に欠かせない存在だ。誰もが自社の、あるいは自身の「ブランド」を掲げているからだ。
そんな中、「ブランドはもはや不要である」という声も聞かれるが、本当にそうなのだろうか？
本書の著者、川島蓉子氏は40年にわたり、ファッション業界を起点として「ブランドビジネス」を見つめ続けてきた。トップから現場まで対話を重ねたインタビューは数知れず、徹底して「中」の話を聞きながらブランドビジネスについて考察を続けてきた。そして今、川島氏は次のように断言する。
「ブランドは無用なのではなく、今や未来を切り拓くために欠かせない存在と言っても過言ではない。ただしそのためには満たさねばならない要件がある」
単に看板を掲げてお客を待っているだけでは、じり貧だ。
本書ではその条件を６つに整理し、事例を含めながら解説する。扱うブランドの事例はファッションに限らず、日用品から飲食、そしてそれらを内包する「街」まで縦横無尽である。
ブランドは「これ」を意識しないと生き残れない、という６つの視点と問いに、あなたのブランドはどう備えているだろうか――。
米国の老舗百貨店「ニーマンマーカス」、人気セレクトショップの「バーニーズニューヨーク」、ファストファッションの雄「ファーエバー21」、そして「レナウン」の経営破綻など、アパレル業界の不振、激震が大きく報じられている。そして言うまでもなく、ブランドとはアパレル業界に固有のものではなく、あらゆる業界に欠かせない存在だ。誰もが自社の、あるいは自身の「ブランド」を掲げているからだ。
そんな中、「ブランドはもはや不要である」という声も聞かれるが、本当にそうなのだろうか？
本書の著者、川島蓉子氏は40年にわたり、ファッション業界を起点として「ブランドビジネス」を見つめ続けてきた。トップから現場まで対話を重ねたインタビューは数知れず、徹底して「中」の話を聞きながらブランドビジネスについて考察を続けてきた。そして今、川島氏は次のように断言する。
「ブランドは無用なのではなく、今や未来を切り拓くために欠かせない存在と言っても過言ではない。ただしそのためには満たさねばならない要件がある」
単に看板を掲げてお客を待っているだけでは、じり貧だ。
本書ではその条件を６つに整理し、事例を含めながら解説する。扱うブランドの事例はファッションに限らず、日用品から飲食、そしてそれらを内包する「街」まで縦横無尽である。
ブランドは「これ」を意識しないと生き残れない、という６つの視点と問いに、あなたのブランドはどう備えているだろうか――。
※画像は表紙及び帯等、実際とは異なる場合があります。
もくじ
第１章 「最適な循環」をどう築くか――Sustainability
第２章 「共感できる志」はあるか――Identity
第３章 「実のある独自性」を打ち立てる――Originality
第４章 「心動かす創造力」のための試行錯誤――Creativity
第５章 「抜きんでた先見性」を発揮する――Inspiration
第６章 「上質な日常性」の追求――QOL
第２章 「共感できる志」はあるか――Identity
第３章 「実のある独自性」を打ち立てる――Originality
第４章 「心動かす創造力」のための試行錯誤――Creativity
第５章 「抜きんでた先見性」を発揮する――Inspiration
第６章 「上質な日常性」の追求――QOL
「ブランドはもはや不要になったのか 「安くても買わない」時代に企業が見直すべきこと」感想・レビュー
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「風の時代」に興味がある他社の後輩に刺激を受け、自分とは畑違いのファッション業界に触れた本書を購入。色々な興味深い成功事例は知れたが、通ずる本質的な所での新しい発見は伝わらず。ただファッションに疎いの …続きを読む2022年01月13日9人がナイス！しています
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自分にとっては思っていたよりも内容が薄かった。2022年01月07日6人がナイス！しています
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★★★☆2024年07月11日2人がナイス！しています
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