ネスレの稼ぐ仕組み

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著者高岡　浩三

定価： 1,430円（本体1,300円＋税）

発売日：: 2015年09月10日
判型：: 四六判
商品形態：: 単行本
ページ数：: 192
ISBN：: 9784046011640

ネスレの稼ぐ仕組み

著者高岡　浩三

定価： 1,430円（本体1,300円＋税）

発売日：: 2015年09月10日
判型：: 四六判
商品形態：: 単行本
ページ数：: 192
ISBN：: 9784046011640

自宅と職場をカフェにした、ネスレの４年連右肩上がり秘密

なぜ、ここまで日本人の魅了するのか？

「カフェ・イン・ショップ」２年半年で、2000店舗に
「ネスレシアター」１年半で2000万人が視聴
「ネスカフェアンバサダー」2年半で18万人に
「キットカットショコラトリー」１年半で６店舗20億円

　ネスレ（本拠地スイス）は、世界最大の食品メーカー。
ネスレが事業を展開する世界197カ国のうち、最も続伸した国は「ネスレ日本」。それは「ジャパン・ミラクル」とも呼ばれている。
　受験生のお守りとして一世風靡を浴びた「きっと勝つ」という語呂合わせをした「キットカット」の仕掛け人は、現在のＣＥＯ高岡浩三氏。トップ就任後から４年連続で右肩上がり。
「人口減少」「少子化」「物が売れない」と嘆く日本の企業に、どうすれば消費者の心をつかめるのか。まさにネスレの稼ぐ仕組みを大公開する。
なぜ、ここまで日本人の魅了するのか？

「カフェ・イン・ショップ」２年半年で、2000店舗に
「ネスレシアター」１年半で2000万人が視聴
「ネスカフェアンバサダー」2年半で18万人に
「キットカットショコラトリー」１年半で６店舗20億円

　ネスレ（本拠地スイス）は、世界最大の食品メーカー。
ネスレが事業を展開する世界197カ国のうち、最も続伸した国は「ネスレ日本」。それは「ジャパン・ミラクル」とも呼ばれている。
　受験生のお守りとして一世風靡を浴びた「きっと勝つ」という語呂合わせをした「キットカット」の仕掛け人は、現在のＣＥＯ高岡浩三氏。トップ就任後から４年連続で右肩上がり。
「人口減少」「少子化」「物が売れない」と嘆く日本の企業に、どうすれば消費者の心をつかめるのか。まさにネスレの稼ぐ仕組みを大公開する。

※画像は表紙及び帯等、実際とは異なる場合があります。

第１章　稼ぐために、「顧客は誰？」「問題はどこ？」と常に考える仕組み
・おひとりさまに何ができるかを考える
・顧客の「自己実現」がこれからの主流
・無料のコーヒーマシンがオフィスに浸透した理由　ほか

第２章　稼ぐために、本質を見極める仕組み
・「なぜ」を突き詰めると、イノベーションが生まれる
・同じ人に２度、買ってもらう方法
・店舗改装費は、顧客が問題解決する手段　　ほか

第３章　稼ぐための、イノベーティブな人を育てる仕組み
・「変わり者」の能力をつぶさない
・企画し、実行したアイデアに賞金100万円
・「考える社員」が増える制度　　ほか

第４章　稼ぐための、常識を打ち破る仕組み
・缶コーヒーから撤退
・２００人の営業パーソンを減らした理由
・営業パーソンの滞在時間をコストで把握　　ほか

第５章　稼ぐために、パートナーと顧客の問題を解決する仕組み
・１位のポッキーと大差の２位。理由はどこにあるかを考える
・ひとつのチョコレートがふたつの役割を果たす
・メッセージがニュースの浸透力を深める　ほか

「ネスレの稼ぐ仕組み」感想・レビュー

※ユーザーによる個人の感想です

著者はネスレ日本にて、あらゆる部門に「マーケティング」を採り入れたビジネスモデルを作られた方とのこと。備忘録として、2014年にコトラー先生が提唱した「マーケティング4.0」⇒顧客の問題解決をさらに一歩進め、著者はネスレ日本にて、あらゆる部門に「マーケティング」を採り入れたビジネスモデルを作られた方とのこと。備忘録として、2014年にコトラー先生が提唱した「マーケティング4.0」⇒顧客の問題解決をさらに一歩進め、問題解決によって生まれた価値が、顧客の自己実現につながるようなマーケティング、らしいです！ …続きを読む

たかしくん。

2016年07月03日

27人がナイス！しています
40分くらいで読める内容。前半は顧客とは、なぜなぜを回すとか、よくあるビッグワードが書かれていて微妙だったが、途中から成功事例が書かれ始めてからグイグイ引き込まれて楽しく読めた。イノベーションアワード、 40分くらいで読める内容。前半は顧客とは、なぜなぜを回すとか、よくあるビッグワードが書かれていて微妙だったが、途中から成功事例が書かれ始めてからグイグイ引き込まれて楽しく読めた。イノベーションアワード、営業時間への財務管理、イメージの作り方とか面白かった。 …続きを読む

ちんれん

2016年07月02日

10人がナイス！しています
稼ぐということは顧客社会の課題を解決すること。この考え方は重要だと思った。何故稼ぐことができるのか。どうしたら稼ぐことができるのか。ネスレのマーケティング、イノベーションを起こすということへの執念と稼ぐということは顧客社会の課題を解決すること。この考え方は重要だと思った。何故稼ぐことができるのか。どうしたら稼ぐことができるのか。ネスレのマーケティング、イノベーションを起こすということへの執念として考え続けて行動する、の姿勢が素晴らしいと思った。私も社会の課題解決をすることでイノベーション起こせる人材になりたい。高岡さんの本をもっと読みたい。 …続きを読む

カフェオレ

2020年02月25日

4人がナイス！しています